来自艾瑞咨询的数据显示，2008年网购交易额接近1300亿元，较2007年增长130%。购物网站的用户关注度和黏性指标在2008年下半年中后期继续上扬，这表明购物网站本身已在消费者心中形成了一定的品牌效应。

圣得西服饰新推网络品牌柯尚

谁将有幸分享这场网络时代的盛宴，谁将脱颖而出拔得头筹，成为业内备受关注的问题。与此同时，李宁、报喜鸟、圣得西、七匹狼、美特斯·邦威等品牌相继以合作、自建网络渠道的方式进入网络零售市场，服装网络直销正持续升温。

    前几年，活跃于网络上的男装品牌多以销售衬衫为主，但目前情况正在发生改变，通过网络销售的男装品类正在逐渐丰富起来。

以圣得西服饰集团为例，它新近推出了网络品牌———kesun（柯尚）。柯尚的消费群定位为20－35岁的都市白领，是一个年轻化的网络品牌，将裤装及配饰确定为主打产品，它尤其针对牛仔裤、休闲裤领域。柯尚产品以欧美以及韩国设计师的设计风格出现，其高品质和价格实惠的特点也十分适合生活中与互联网关联密切的男性群体。它推崇的核心价值在于：speed（快速)、innovation(创新)和fashion(时尚)。产品标志图形来自风向标和领结，风向标寓意着柯尚是一个引领着时尚的品牌，领结造型则代表公司对于男性服装领域的持续专注。

    柯尚今年秋冬产品以“音乐让生活更美好”这一主题为创作思路，以牛仔文化为基调，采用原创音乐图案与各类动物剪影元素相结合，以其新奇独特的品牌内涵走进消费者的生活。工艺方面，引进了时下流行的三维剪裁，即在牛仔裤膝盖处多出几个褶或者增加面，这样就使裤子更加帖服人体的曲线，大大增加了舒适度。这也体现了品牌在追求“休闲、时尚”的同时不忘服装是人体的“第二层皮肤”。柯尚的原材料源自舒适无害的大豆蛋白纤维以及有机棉花等，面料通过棉毛混合搭配增加光泽感；通过水洗工艺打造不同的样貌；通过磨破、穿孔、刮损或怀旧效果吸引眼球；通过使用天然纤维体现产品的环保性能。这一季度颜色主要以黑、灰、蓝三色为主，辅以红色、绿色、褐色、橙色、紫色。“部分主推产品会用到柯尚的标志色———红和黑。”

    对于新推柯尚之于圣得西的意义，圣得西营销公司总经理方沩湘指出：目前，圣得西服饰集团正着力整合出一个全新的“轻”公司，公司将对传统零售业务的供应链及物流体系、线下渠道等各“重”环节进行整合，并利用生产优势，实现网上、网下立体营销。“网络销售公司拥有更高的运维控制权，且初期成本投入更小，步伐更为轻盈。就柯尚而言，主要体现在这几个方面：一是服装管理方面有成熟的货品管理、零售、服务经验；二是产品研发方面有专业的产品研发部门，稍加调整就可以迅速快捷的研发新产品；三是产品生产方面已建立中部最大、最先进的服装生产基地，为快速反应、质量保障提供了坚实的基础；四是资金保障有实体公司作为依靠。”

    另据介绍，通过未来三年的发展，圣得西将依托自身丰富的服装营销经验和强大的渠道优势，努力把柯尚打造成为一个以牛仔裤、休闲裤为核心竞争力的国内裤类网购第一品牌。